La storia originaria del marchio di prêt-à-porter France-Tendance inizia nel 1990, quando Béatrice W. dà alla luce sua figlia France.

Appassionata di moda da sempre e innamorata dell'alta moda, Béatrice dà alla sua unica figlia il nome del Paese del suo cuore (la Francia). La sua azienda viene rapidamente riconosciuta per la sua esperienza e Béatrice vede crescere sua figlia immersa nei profumi della vita mondana parigina.

France, ormai adulta e intrisa dei codici parigini, intende proseguire il sogno della madre improvvisamente scomparsa. Offrire la moda parigina al mondo intero, a prezzi contenuti, è ora la sua traiettoria di vita.

Sotto il cielo grigiastro dell'inverno della capitale, in un atelier inondato di luce, i nostri artigiani davano vita a stivali in pelliccia, pezzi in pelle eccezionali scelti con cura, di cui ogni cucitura raccontava una storia.

Dalle scarpe eleganti ai cappotti tagliati a mano, la maison France tesseva un sogno di moda senza tempo. Spinta da una passione insaziabile, l'équipe percorreva il globo, da Milano a Tokyo, alla ricerca delle tendenze più audaci. La loro visione? Catturare l'essenza dello stile, lo splendore del nuovo, i sensi delle culture lontane.

Quando le prime boutique aprirono le loro porte negli Stati Uniti, fu un'ondata di meraviglia: il mondo cedette istantaneamente all'eleganza firmata France.